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聚焦：凈水器品牌角逐未來 集中在家用凈水器

時間：2014-07-25 09:16:08 作者： 　來源：今晚網

2014年在整個家電行業趨向低迷時，唯有熱水器和凈水器在層現增長趨勢，其中凈水器上半年以40%的增長率遙遙領先，由此彰顯出凈水器巨大的市場前景空間。

隨著水污染問題的日益嚴峻、以及人們生活水平的提高，凈水器普及已經成為不可阻擋的趨勢。但是現實 5%的普及率遠遠達不到成熟市場70%的要求，凈水器市場增長迅猛，引來群雄逐鹿。目前較大的凈水器品牌不僅有法蘭尼、漢斯頓、立升等傳統飲凈水機的專業 品牌，還有美的、九陽、格力、松下等跨行業公司。據粗略估算，目前中國市場上的凈水設備企業已超過3000家。

家用凈水器激烈競爭趨勢已突顯，其中法蘭尼以15.86勇奪第一位，筆者通過對以上的品牌分析，發現品牌活躍主要體現在以下四個方面：

第一：凈水器產品集中在家用系列

當前凈水器產品種類繁多，主要有商用凈水器、家用純水機、廚房凈水器、直飲機、能量機、軟水機、中央機、全屋機等。中國有13億人口，其中普通者家庭居多，他們更傾向于買一臺穩定且經濟的凈水器產品——家用凈水器，由此而產生巨大利潤蛋糕，讓未來凈水器的市場空間也將逐漸集中在這里，“得家用者得天下”。

第二：品牌層現快速增長

從2000年 幾百個品牌迅速擴展到如今3000多家凈水器品牌，在這些凈水器品牌中主打家用凈水器者占76%。從品牌活躍度看，今年較去年品牌活躍度逐漸傾向于家用凈 水品牌，而且家電巨頭大佬也開始發力小客戶群體，產品設計越來越多融合家裝元素，同時價格也更親民，讓更多的人體驗凈水新生活。

第三：宣傳廣告多見于家用凈水機

從以前的虛假的凈水治病到現在的健康飲水觀念的提升，無一不落下凈水廣告宣傳的烙印，當然這是一個好的觀念轉變。另外無論是以前線下的宣傳，還是現在的線上廣告宣傳，大家的著眼點都集中在家庭用水這一塊，占整個凈水器廣告的93%。

第四：家用凈水器咨詢在升高

通過對國內知名的124個品牌在線咨詢抽樣調查，家用凈水咨詢占76%，這個數據來源于各大即時通訊工具(商家QQ、百度商橋、53客服等)，有力的說明了人們家庭用水觀念的提升。

每個行業的發展都不是一蹴而就的，凈水器的發展也是，要想在這個行業中取得一席之位，一定要找到凈水器市場的著眼點，家用凈水器市場既是一個亮點(利潤空間)，也是一個難點(競爭)。要想得到更大的發展，質量和服務并重才是長久的策略。