康師傅遭水源門重創礦物質水虧損上千萬

時間：2009-04-29 來源：每日經濟新聞 作者：

近日，康師傅礦物質水更換了新包裝。新包裝上的標簽除了“地址”欄外，還增添了“產地：上海市”、“地址：上海市松江工業區錦昔置業園C8、C9號廠房”。

2008年對于康師傅而言可謂喜憂參半：喜的是，公司銷售額同比增長32.86%達42.72億美元，凈利增長33.65%達2.6億美元；憂的是，康師傅礦物質水在短短了半年里，由盈利變成千萬元以上的嚴重虧損，康師傅將這歸咎于去年7月份爆發的“水源門”事件。

痛失頭把交椅

據AC尼爾森公布的“2008年12月最新零研報告”顯示，如果按銷售量計算，康師傅礦物質水去年市占率為19.9%，仍占全國包裝水第一品牌；若按銷售額計算，康師傅礦物質水的市占率則從2007年的18.1%跌至17.7%，成為行業第二，娃哈哈以18.0%躍居第一，農夫山泉第三。

《每日經濟新聞》記者昨日從康師傅公司證實，去年“水源門”事件發生之后短短半年內，其礦物質水迅速由盈利變成千萬元以上的嚴重虧損。

去年8月6日起，《每日經濟新聞》連續報道了康師傅礦物質水廣告中聲稱的“選取的優質水源”原來是自來水，被指涉嫌虛假宣傳。報道一出便在市場上引起強烈反響，工商、質檢、消協等部門相繼介入此事。事發幾天后，康師傅“優質水源”廣告停播。1個月后，康師傅控股有限公司就礦物質水產品廣告中標示“選用優質水源”一事向消費者公開致歉。

期間，康師傅礦物質水又陷“產地門”，標簽上標注杭州廠家的地址，實際產地卻在其他城市，并遭到有關部門的查處。

零售價跌至行業最低

事實證明，停播廣告、公開致歉并沒能結束康師傅礦物質水所面臨的困境，在隨后的時間內，康師傅“水源門”被延伸到礦物質水對人體健康問題的爭論，這也給康師傅礦物質水的銷售帶來了影響。

《每日經濟新聞》記者注意到，在“水源門”爆發前，康師傅礦物質水在家樂福、沃爾瑪等賣場的零售價為0.9元/瓶，但事發后，零售價曾下調至0.85元。記者昨日在上海家樂�？吹�，目前康師傅的這款產品售價已降至0.8元/瓶，是所有飲用水品牌中售價最低的，此外，12瓶裝的僅售7.6元，折合單價僅0.63元/瓶。而同樣規格的礦物質水，其他品牌的零售價最低的0.9元/瓶，最高則賣到2.8元/瓶。

標簽新添“產地”欄

近日，康師傅礦物質水更換了新包裝，《每日經濟新聞》記者注意到，新包裝除了瓶身造型、圖案設計等發生了明顯變動外，標簽內容也與以前大不一樣，尤其是增加了產地一欄。

以在上海市場銷售的產品為例，此前，康師傅礦物質水的標簽上根本沒有“產地”一欄。而現在，新包裝上的標簽除了“地址”欄外，還增添了“產地：上海市”、“地址：上海市松江工業區錦昔置業園C8、C9號廠房”。

同時，康師傅礦物質水的新包裝上還新添了“安全飲水，健康放心”、“經過6道濾凈程序，嚴格品質管控”、“采用進口先進設備，確保品質安全穩定”等字樣，可見其良苦用心。